Miksi käytämme termiä ”ympäristöystävällinen”

Verkkokauppoja selaillessasi olet luultavasti törmännyt termiin ympäristöystävällinen. Jotkut ottavat sen ilolla vastaan, kun taas toiset pyörittelevät silmiään väittäen, ettei mikään ole todellisuudessa 100-prosenttisen ympäristöystävällistä. Me näemme tämän reaktion myös itse – asiakkaat kyseenalaistavat termin oikeutuksen ja pohtivat, onko kyse vain markkinointihömpästä.

Miksi siis käytämme sitä? Miksi se näkyy verkkosivuillamme ja viestinnässämme? Lyhyt vastaus: valistus. Mutta mennäänpä syvemmälle.

Pikalinkit

• Todellisuus – mikään ei ole 100-prosenttisen ympäristöystävällistä

• Ympäristöystävällisyys ohjaavana periaatteena

• Ympäristöystävällisyyteen liittyvät väärinkäsitykset

• Miksi valitsemme valistamisen emmekä ylilupauksia

• Rehellisen viestinnän ja läpinäkyvyyden tärkeys

• Kuinka varmistamme, että ympäristöystävällisyys tarkoittaa jotain todellista

Todellisuus – mikään ei ole 100-prosenttisen ympäristöystävällistä

Aloitetaan totuudella – mikään tuote, ei edes kestävimmin valmistettu, ole täysin ympäristöystävällinen. Kaikella, mitä luomme ja kulutamme, on ympäristövaikutuksia raaka-aineiden hankinnasta tuotantoon, pakkaamiseen, kuljetukseen ja lopulta hävittämiseen.

Ruostumattomasta teräksestä valmistettu juomapullo? Se vaatii louhintaa (ellei se ole tehty kierrätetystä ruostumattomasta teräksestä) ja energiaa kuluttavaa valmistusta. Kompostoitava puhelimen suojakuori? Sen valmistus vaatii silti resursseja, eikä jokainen kompostointilaitos pysty käsittelemään sitä tehokkaasti. Jopa digitaalisilla palveluilla – kyllä, myös tämän blogin lukemisella – on ympäristöjalanjälki datan tallennuksen ja energiankulutuksen vuoksi.

Miksi siis käyttää termiä ympäristöystävällinen, jos se on epätäydellinen? Koska se on lähtökohta.

Ympäristöystävällisyys ohjaavana periaatteena

Tiedämme, että viherpesu eli harhaanjohtavien väitteiden esittäminen vastuullisuudesta on todellinen ongelma tällä alalla. Monet yritykset käyttävät ympäristöystävällistä kieltä ilman, että sen takana on todellisia tekoja, ja juuri sitä haluamme välttää. Kun käytämme termiä ympäristöystävällinen, kyse ei ole laveista ja epämääräisistä väitteistä – vaan läpinäkyvyydestä sen suhteen, miten tuotteemme on suunniteltu olemaan ympäristölle vähemmän haitallisia verrattuna perinteisiin vaihtoehtoihin.

Meille se tarkoittaa:

• Kestävien materiaalien käyttöä aina kun mahdollista
• Kestävien tuotteiden suunnittelua jätteen vähentämiseksi
• Korjaamisen ja uudelleenkäytön suosimista vaihtamisen sijaan
• Eettisten tuotantotapojen tukemista
• Toimitusketjumme jatkuvaa parantamista päästöjen vähentämiseksi

Emme väitä olevamme täydellisiä, emmekä odota asiakkaiden uskovan vain sanaamme – tuemme väitteitämme todellisilla yksityiskohdilla. Termin välttäminen kokonaan tarkoittaisi tilaisuuden hukkaamista valistamiseen, keskustelun edistämiseen ja ihmisten auttamiseen tietoisempien valintojen tekemisessä.

Kyse on edistyksestä, ei siitä, että esittäisimme vastuullisuuden olevan kertaheitolla saavutettu päätepiste.

Ympäristöystävällisyyteen liittyvät väärinkäsitykset

Suuri haaste ympäristöystävällisyys-termin kohdalla on se, etteivät monet täysin ymmärrä, mitä se oikeasti tarkoittaa. Jotkut olettavat sen tarkoittavan nollavaikutusta ympäristöön, kun taas toiset pitävät sitä vain yhtenä markkinointisanana vailla todellista sisältöä. Kumpikaan näistä tulkinnoista ei ole täysin oikea.

Määritelmällisesti ympäristöystävällinen tarkoittaa "ei ympäristölle haitallista." Mutta todellisuudessa mikään tuote ei ole täysin vailla vaikutuksia. Kaiken tuottaminen, kuljettaminen ja lopulta hävittäminen vaatii resursseja. Keskeinen ero piilee matkan varrella tehdyissä valinnoissa. Ympäristöystävälliseksi merkityn tuotteen tulisi olla suunniteltu huomattavasti pienemmällä ympäristöjalanjäljellä kuin perinteiset vaihtoehdot, olipa kyse materiaaleista, tuotantoprosesseista, kestävyydestä tai elinkaaren loppupään ratkaisuista.

Tämä väärinkäsitys johtaa usein skeptisyyteen tai jopa kritiikkiin, mutta termin välttämisen sijaan näemme sen mahdollisuutena valistukseen. Sen sijaan, että käyttäisimme ympäristöystävällisyyttä epämääräisenä väitteenä, pyrimme aina selittämään, miksi jokin on parempi valinta, sillä tietoon perustuvat päätökset johtavat todelliseen muutokseen.

Miksi valitsemme valistamisen emmekä ylilupauksia

Vastuullisuus on monimutkaista. Se ei ole niin yksinkertaista kuin tuotteen merkitseminen ympäristöystävälliseksi ja asian jättäminen siihen. Jokainen päätös – materiaalit, tuotanto, pakkaaminen ja hävittäminen – sisältää kompromisseja. Yhtä kaikille sopivaa ratkaisua ei ole, ja juuri siksi läpinäkyvyys on tärkeää.

Sen sijaan, että esittäisimme kattavia väitteitä, keskitymme antamaan ihmisille tiedot, joita he tarvitsevat omien valintojensa tekemiseen. Siksi avaamme tuotteidemme sisältöä – miten ne valmistetaan, miten ne vertautuvat perinteisiin vaihtoehtoihin ja mitä niiden elinkaaren lopussa tapahtuu. Uskomme, että kun ihmiset ymmärtävät vivahteet, he voivat tehdä tietoisempia ostopäätöksiä, ei vain meidän tuotteidemme kohdalla, vaan arjessaan yleensäkin.

Ympäristöystävällisyys-termin täydellinen välttäminen ei korjaisi väärinkäsityksiä, se jättäisi vain enemmän tilaa virheelliselle tiedolle. Haluamme mieluummin olla osa keskustelua ja auttaa ihmisiä navigoimaan vastuullisuuden monimutkaisuuksissa rehellisesti ja selkeästi.

Rehellisen viestinnän ja läpinäkyvyyden tärkeys

Kuten kaikki tiedämme, tiettyjä vastuullisuuteen liittyviä termejä käytetään usein ilman täyttä asiayhteyttä. Esimerkiksi monet merkit kutsuvat tuotteita kompostoitaviksi selittämättä, että kompostoituvuus riippuu tietyistä olosuhteista – kuten pääsystä teollisiin kompostointilaitoksiin tai oikeasta lämmön, kosteuden ja mikro-organismien tasapainosta. Ilman tätä tietoa ihmiset saattavat olettaa tuotteiden hajoavan luonnollisesti missä tahansa, mikä ei aina pidä paikkaansa. Tiedämme, että kaikki nämä termit voivat olla hämmentäviä, ja siksi olemme jakaneet vastuullisuustermien oppaan, jotta ymmärtäisit paremmin, mitä nämä termit todellisuudessa tarkoittavat.

Miksi emme siis vältä ympäristöystävällisyys-termiä?

Vastaus on yksinkertainen – sen välttäminen ei ratkaise ongelmaa, se tekee kestävistä valinnoista vain vaikeammin tunnistettavia. Ilman selkeää kieltä asiakkaiden voi olla vaikea erottaa vastuullisia tuotteita niistä, joissa ei ole otettu ympäristöä huomioon lainkaan.

Siksi käytämme ympäristöystävällisyyttä lähtökohtana, emme tyhjänä väitteenä. Uskomme, että ponnistelujemme ja tuotteidemme rajoitusten avoin jakaminen lisää luottamusta ja läpinäkyvyyttä enemmän kuin keskustelun välttäminen kokonaan. Sen sijaan, että hylkäisimme termin, varmistamme, että sen tukena on aina selkeät, rehelliset yksityiskohdat siitä, mikä tekee tuotteistamme paremman valinnan.

Kuinka varmistamme, että ympäristöystävällisyys tarkoittaa jotain todellista

Vastuullisuus on jatkuva matka. Vaikka mikään tuote ei ole täydellinen, etsimme aina tapoja toimia paremmin jalostamalla materiaalejamme, parantamalla tuotantomenetelmiämme ja tekemällä toimitusketjustamme kestävämmän. Tässä on miten:

Parempien materiaalien käyttö

Priorisoimme kierrätettyjä, kasvipohjaisia ja kestäviä materiaaleja vähentääksemme jätettä ja riippuvuutta neitseellisistä luonnonvaroista. Yksi esimerkki on PLNTPRTCT™, kasvipohjainen materiaali, jota käytämme puhelimen suojakuorissamme. Sen hiominen vaati paljon testausta – halusimme materiaalin, joka on tarpeeksi vahva suojaamaan puhelintasi ja samalla kestävämpi vaihtoehto perinteiselle muoville.

Noudatamme samaa periaatetta termospullojemme ja kivipaperimuistikirjojemme kohdalla. Pullomme on valmistettu kierrätetystä ruostumattomasta teräksestä, mikä tarkoittaa, ettei louhintaa tarvita ja ympäristövaikutus on pienempi. Perinteisen paperin sijaan muistikirjamme on valmistettu kivipaperista, jonka tuotannossa ei käytetä puuta tai vettä, mikä tekee niistä kestävämmän valinnan.

Suunnittelu pitkäikäisyyttä ajatellen

Mitä kauemmin tuote kestää, sitä harvemmin se täytyy vaihtaa, mikä tarkoittaa vähemmän jätettä ja vähemmän resursseja ajan mittaan. Siksi keskitymme tekemään tuotteita, jotka on tehty kestämään – ne palvelevat sinua hyvin paitsi tänään, myös vuosien päästä. Kestävä tuote pienentää ympäristövaikutuksia ja antaa sinulle jotain, mihin voit luottaa, sen sijaan että joutuisit korvaamaan sen muutaman kuukauden kuluttua.

Kiertotalouden edistäminen

Aloitteiden, kuten agood loop™, kautta olemme luoneet tavan pitää materiaalit käytössä pidempään. Tämä tarkoittaa, että asiakkaat voivat lähettää vanhat puhelimen suojakuorensa meille, ja me varmistamme, että niitä hyödynnetään tulevassa tuotannossa – annamme materiaaleille toisen elämän sen sijaan, että ne päätyisivät jätteeksi.

Näemme ympäristöystävällisyyden sitoutumisena jatkuvaan parantamiseen ja todellisten, mitattavissa olevien edistysaskelten ottamiseen kohti kestävämpää tulevaisuutta.

Lopuksi

Ympäristöystävällisyys-termin käyttöön liittyy vastuuta. Ymmärrämme, että kun brändi esittää vastuullisuusväitteitä, ihmiset tulevat (ja heidän kuuluukin) kyseenalaistamaan ne. Siksi tervetulleita ovat niin palaute, läpinäkyvyys kuin tilivelvollisuuskin.

Jaamme aktiivisesti tietoa materiaaleistamme, valmistusprosesseistamme ja tuotteidemme elinkaarista, jotta asiakkaat voivat tehdä tietoisia päätöksiä. Jos jotain voidaan tehdä paremmin, kuuntelemme, opimme ja muutamme toimintaamme. Vastuullisuudessa ei ole kyse siitä, että meillä olisi kaikki vastaukset. Kyse on parempien valintojen tekemisestä joka päivä, ja juuri siihen olemme sitoutuneet.