Vad är Greenwashing?

Har du någonsin köpt en produkt märkt som "miljövänlig", för att senare få reda på att påståendena var vilseledande eller direkt falska?

I så fall har du blivit offer för greenwashing. Men hur är det med den andra sidan av myntet? Har du någonsin tänkt på att vissa företag kan dölja viktig miljöinformation om sina produkter eller tjänster? Detta är känt som grön hyssning.

Enkelt uttryckt är greenwashing, även känd som "grön glans", när en organisation medvetet eller omedvetet får människor att tro att den gör mer för miljön än vad den faktiskt är. För många företag som vill attrahera miljömedvetna kunder kan det vara frestande att investera i marknadsförings- och PR-taktikaktiviteter som framställer deras produkter eller varumärke som hållbara, men utan att faktiskt göra något av det hårda arbete (och det är svårt) som kommer med att backa upp deras påstående.

Termen greenwashing myntades först på 1980-talet av Jay Westerveld, en amerikansk miljöaktivist som sa att termen kom till honom när han övervägde att ett hotell resort hävdar att de hjälper till att rädda korallrev genom att återanvända handdukar. Men som du kan föreställa dig är detta inte på något sätt den största greenwashing-skandalen som någonsin har ägt rum.

Hur vet du vad miljövänligt betyder?

Vad är ett exempel på greenwashing?

"Titta in i mina ögon, titta in i mina ögon, ögonen, ögonen, inte runt ögonen, titta inte runt mina ögon, titta in i mina ögon, du är under." - Kenny Craig.

Ovanstående citat är från Matt Lucas hypnotisör karaktär, Kenny Craig, från den brittiska sitcom Little Britain. Den skrupelfria Kenny hypnotiserar människor att göra saker åt honom, som att lämna över 50 pundsedlar på gatan. På ett sätt är detta analogt med greenwashing när det utförs av företag och organisationer som avsiktligt använder greenwashing-taktik, till exempel " ad bluster " eller falska påståenden, för att locka kunder med ett falskt miljövänligt intryck.

Ett känt exempel på företagens greenwashing är den tyska biltillverkaren Volkswagens utsläppsskandal, även känd som Dieselgate. Volkswagen installerade enheter i sin serie av "rena diesel"-bilar som gjorde det möjligt för dem att fuska utsläppstester och hävda positiva miljöprestanda, när det i verkligheten var motsatsen. Skandalen avslöjades så småningom och Volkswagen tvingades återkalla miljontals bilar till stora ekonomiska och anseende kostnader.

Skillnaden mellan greenwashing och green hyssling

Båda är former av att vilseleda allmänheten och de kan få allvarliga miljökonsekvenser. I det här blogginlägget kommer vi att utforska historien och typerna av greenwashing och green hyssande, och ge tips om hur du undviker att falla för dessa taktiker.

Greenwashing

Det har funnits i decennier och har blivit mer utbrett när konsumenterna blir mer oroliga för miljön och söker miljövänliga produkter. Företag kan använda ett vagt eller vilseledande språk, eller lyfta fram små miljöfördelar samtidigt som de ignorerar större negativa effekter, för att få deras produkter att verka mer miljövänliga än de faktiskt är.

Grön hyssning

Det handlar om att dölja viktig miljöinformation, såsom användning av skadliga kemikalier eller ohållbara metoder, för konsumenter. Detta kan göra det svårt för konsumenter att fatta välgrundade beslut om de produkter de köper och de företag de stödjer.

Termernas historia:

Föreställ dig det här: det är 1980-talet och miljöpolitik blir ett hett ämne. Plötsligt försöker företag överallt att hoppa på den miljövänliga tåget. Men i stället för att faktiskt ändra sina produkter och metoder, tar många företag till en mer lömsk taktik: greenwashing.

Termen "greenwashing" myntades som svar på denna trend med företag som gör vaga eller överdrivna miljöpåståenden för marknadsföringens skull. Det är som att slå en grön etikett på en produkt och hoppas att konsumenterna ska luras att tro att det är bättre för miljön än vad det egentligen är.

Snabbspola fram till idag, och greenwashing har blivit ett sofistikerat och utbrett problem. Företag använder många lömska taktiker för att få sina produkter att verka mer miljövänliga än de egentligen är. Vissa använder ett vagt eller vilseledande språk, medan andra plåster sina förpackningar med miljövänliga symboler utan någon riktig certifiering.

Så även om taktiken med greenwashing och green hyssande kan ha utvecklats över tid, förblir det underliggande målet detsamma: "att lura konsumenter och få produkterna att verka mer miljövänliga än de verkligen är." Men med lite kunskap och en hälsosam dos skepsis kan konsumenter lära sig att upptäcka dessa taktiker och göra välgrundade val som faktiskt gynnar planeten.

Hur upptäcker man greenwashing eller green hyssande?

Som ett företag som engagerar sig i hållbarhet vet vi att våra kunder är intresserade av att göra miljömässigt ansvarsfulla val. Men med så många produkter som påstår sig vara miljövänliga är det svårt att veta vad man ska lita på. Det är därför det är viktigt att vara medveten om de olika greenwashing och greenhushing, så att du kan upptäcka dem och fatta välgrundade beslut.

Här är några vanliga taktiker att se upp för:

1. Vaga eller ogrundade påståenden: Se upp för företag som gör tvetydiga eller overifierbara miljöpåståenden, som att använda termer som "helt naturligt", "fritt från kemikalier" eller "miljövänligt" utan att tillhandahålla specifika detaljer eller bevis.

2. Irrelevanta rekommendationer eller märkning: Bara för att en produkt har en logotyp med gröna blad eller naturinspirerade bilder på förpackningen gör den den inte automatiskt miljövänlig. Var försiktig med rekommendationer från kändisar eller influencers utan verklig expertis i miljöfrågor.

3. Brist på transparens: Grön tystnad tar ofta formen av att företag inte ger tillräckligt med information om sina produkter. Till exempel kanske företag inte avslöjar var deras material kommer ifrån eller hur deras produkter produceras.

Genom att vara medveten om dessa taktiker och exempel kan du se greenwashing och green hyssande i aktion. Och som en medveten konsument kan du göra val som stödjer företag som verkligen är engagerade i hållbarhet.

Hur man gör forskningen och undviker greenwashing-företag:

För att utvärdera ett företags miljöpåståenden är det viktigt att göra egen forskning. Här är några steg du kan ta för att gräva djupare och avslöja sanningen bakom greenwashing, förutom det har vi skapat en lista med pålitliga nätbutiker som hjälper dig att välja, här kan du ta en titt på vår guide till de bästa eko- vänliga nätbutiker .

Se bortom marknadsföringsspråket: Gräv djupare och be om specifik information om en produkts eller tjänsts tillverkningsprocess, använda material och miljöpåverkan. Transparenta företag bör lätt tillhandahålla detaljerad information på begäran.

Bedöm transparens och ansvarighet: Företag som ägnar sig åt greenwashing kan tveka eller vägra att tillhandahålla specifik miljöinformation. Brist på transparens eller undvikande svar kan vara varningstecken.

Sök tredjepartscertifieringar: Leta efter ansedda tredjepartscertifieringar eller oberoende recensioner för att validera ett företags miljöpåståenden. Dessa certifieringar ger en objektiv bedömning av ett företags hållbarhetspraxis.

Kontrollera hållbarhetsrapporter: Företag som är transparenta med sina hållbarhetsarbetet publicerar ofta årliga eller periodiska hållbarhetsrapporter. På agood company är vi dedikerade till transparens och publicerar detaljerade rapporter som beskriver våra miljöinitiativ, framsteg och utmaningar. Genom att läsa dessa rapporter kan du få insikter i vår hållbarhetspraxis och verifiera deras påståenden.

Undersök materialen som används: En avgörande aspekt av att utvärdera en produkts miljöpåverkan är att förstå materialen den är gjord av. agood company tillhandahåller detaljerad information om de material de använder, såsom ansvarsfulla ingredienser och miljövänliga förpackningar.

Bedöm leverantörskedjan: Företagens engagemang för hållbarhet sträcker sig bortom den egna verksamheten och omfattar hela leverantörskedjan. agood company lägger stor vikt vid ansvarsfulla inköp och rättvis handel.

Att undersöka ett företags försörjningskedja kan hjälpa till att avslöja eventuella problem, såsom oetiska arbetsmetoder eller miljöskadliga processer, som kan visa gröntvättning.

Lyckligtvis finns det en pålitlig signal som kan hjälpa dig att identifiera företag som verkligen är engagerade i planetens välbefinnande: den högt ansedda B Corp-certifieringen. Genom att aktivt söka upp företag med B Corp-certifiering kan du känna dig trygg i att veta att de har genomgått en grundlig utvärdering för att uppfylla de strängaste hållbarhetskriterierna.

Alla företag är inte lömska greenwashers. Det finns bra företag där ute som lägger ner sitt arbete och bygger hållbara affärsmodeller. En av våra favoriter är BrewDog, ett hantverksölföretag från Skottland. Nyligen gjorde BrewDog ett samlat åtagande att bli koldioxidneutral och använda sitt inflytande för att främja miljörörelsen. Som en del av detta började de också på sin resa mot att bli en B Corp. Se till att titta på vår #agoodcommunity-intervju med medgrundare och VD, James Watt, för att lära dig mer.

bra företag:

Till skillnad från många andra företag tar vi på agood greenwashing på allvar och strävar efter att vara transparenta i vårt hållbarhetsarbete. Vi gör inga vaga eller överdrivna påståenden om att våra produkter är miljövänliga; istället tillhandahåller vi konkreta bevis för att stödja våra miljöpåståenden.

Till exempel publicerar vi detaljerade hållbarhetsrapporter på vår webbplats, som beskriver våra framsteg mot att nå hållbarhetsmålen. Vi tror på ansvar och vill att våra kunder ska veta exakt vad vi gör för att minimera vår påverkan på miljön. Dessutom tillhandahåller vi information om miljöpåverkan från var och en av våra produkter och delar med oss ​​av information om de material som används och deras koldioxidavtryck.

Men vårt engagemang för transparens slutar inte där. Vi arbetar aktivt för att motverka greenwashing i branschen som helhet. Vi förespråkar tydligare och mer konsekventa märkningsstandarder och driver på för större ärlighet och noggrannhet i miljöpåståenden från företag. Vi gör det också till en prioritet att utbilda konsumenter om hur man identifierar vilseledande miljöpåståenden, vilket ger dem möjlighet att göra medvetna val. Vi gör vårt bästa för att använda termer som verkligen speglar vårt arbete och förse våra kunder med detaljerade förklaringar av dessa termer. Här kan du se skillnaden mellan upcycling och återvinning .

Genom att ta ett proaktivt förhållningssätt till greenwashing strävar vi efter att vara ett positivt exempel för andra företag att följa. Vi anser att transparens och ärlighet bör vara grunden för varje hållbarhetsarbete. Det handlar inte bara om slutresultatet för oss; det handlar om att göra en verklig skillnad för planeten och dess framtida generationer.

Så oavsett om du väljer agood eller ett annat företag, uppmuntrar vi dig att se bortom greenwashing-påståenden. Sök upp företag som tillhandahåller bevis, publicerar rapporter och som är engagerade i transparens. Genom att lyfta fram våra ansträngningar för att bekämpa greenwashing och främja transparens hoppas vi kunna inspirera till ansvarsfulla och pålitliga metoder i hela branschen.

Kom ihåg att greenwashing kan vara en knepig fråga att navigera i, men med lite kunskap och lite noggrann forskning kan du undvika att falla offer för falska miljöpåståenden. Välj företag som går och prioriterar hållbarhet som agood. Tillsammans kan vi påverka och skapa en grönare framtid.