Kun olin lapsi, isoäidilläni oli kaappi täynnä tavaroita, joita hän saattaisi joskus tarvita. Siellä oli lasipurkkeja vanhoista hilloista, kangastilkkuja kuluneista vaatteista ja ompelutarvikepakki, jolla pystyi korjaamaan melkein mitä vain. Minusta se tuntui erikoiselta – miksei vain ostaisi uutta? Mutta hänelle se oli tervettä järkeä. Tuhlaaminen ei ollut vain huonoa käytöstä. Se oli tarpeetonta.
Muutama vuosikymmen eteenpäin, ja olemme maailmassa, jossa "uusi" on kuningas. Olemme vaihtaneet isoäitini sukupolven hitaan ja harkitun lähestymistavan välittömään tyydytykseen. Silti hänen tapansa arvostaa sitä, mitä meillä jo on, on juuri sitä, mitä tarvitsemme tänään.
Tässä kohtaa kiertotalous tulee mukaan. Kyse ei ole ajassa taaksepäin palaamisesta – vaan innovaatioiden yhdistämisestä vanhan liiton kunnioitukseen resursseja kohtaan. Se on tapa suunnitella tuotteita, jotka kunnioittavat planeettaa ja arvostavat ajatusta siitä, ettei mikään todellisuudessa menetä arvoaan.
Pikalinkit
-
Tavarasi eivät katoa – ne vain siirtyvät
-
Kiertotaloustuotteilla on tarina kerrottavanaan
-
Enemmän kuin kuluttajia – tietoinen kuluttaminen
-
Arjen valintojen hiljainen vaikutus
-
Mikä mahdollistaa kiertotalouden?
-
Kiertotalous ja roolimme yrityksenä
-
Seuraava luku on meidän kirjoitettavamme
Tavarasi eivät katoa – ne vain siirtyvät
Meillä on tapana ajatella, että kun heitämme jotain pois, se on poissa. Poissa silmistä, poissa mielestä. Mutta ei ole olemassa paikkaa nimeltä ”pois”. Jokainen muovikääre, rikkinäinen puhelin tai vanha t-paita, jonka heitämme pois, päätyy jonnekin. Yleensä se on kaatopaikka tai, mikä pahempaa, valtameri.
Kiertotalous tunnustaa tämän todellisuuden. Se alkaa yksinkertaisella kysymyksellä: Mitä tälle tuotteelle tapahtuu sen ensimmäisen käyttökerran jälkeen? Jos vastaus on "se päätyy roskiin", suunnittelu ei ole valmis. Tuotteet tulisi suunnitella koko niiden elinkaari huomioiden – päivästä, jolloin ne valmistetaan, päivään, jolloin ne eivät ole enää käyttökelpoisia alkuperäisessä muodossaan.
Ota esimerkiksi ruostumattomasta teräksestä valmistettu pullo. Se on suunniteltu kestäväksi, ja se voi kestää vuosikymmeniä, jos siitä pidetään huolta. Mutta kun se lopulta kuluu loppuun, teräs voidaan sulattaa ja käyttää uudelleen. Mikään ei mene hukkaan. Mikään ei katoa.
Kiertotaloustuotteilla on tarina kerrottavanaan
Jokaisella tuotteella on tarina, jos katsot tarkkaan. Olohuoneesi puupöytä on saattanut valmistua vanhan ladon puutavarasta. Tai työpöytäsi muistikirja on voinut olla aiemmin kierrätyspaperia, joka sisälsi jonkun muistilistoja tai luonnoksia. Ne kantavat mukanaan yhteyttä siihen, mitä oli aiemmin, ja muistuttavat meitä siitä, että kaikella on menneisyys ja tulevaisuus.
Kiertotaloustuotteet kannustavat meitä arvostamaan asioita eri tavalla. Kyse ei ole virheettömistä pinnoista tai uusimmista trendeistä. Kyse on tarkoituksesta ja pitkäikäisyydestä. Se vesipullo, jossa on muutama kolhu? Se on ollut mukanasi vaelluksilla, automatkoilla ja pitkinä työpäivinä. Puhelin, jonka korjasit vaihtamisen sijaan? Se tekee yhä tehtävänsä ja todistaa, että pienillä valinnoilla voi olla suuri vaikutus.
Tämä ajattelutapa muuttaa tapaamme kuluttaa. Sen sijaan, että pitäisimme jotain kertakäyttöisenä, alamme arvostaa sen kykyä kestää. Kiertotaloudessa on kyse enemmästä kuin kestävästä kehityksestä – siinä on kyse arvon löytämisestä siitä, mitä meillä jo on, ja näiden tarinoiden kuljettamisesta eteenpäin. Meistä tulee osa tarinaa, ei vain loppukäyttäjiä.
Enemmän kuin kuluttajia – tietoinen kuluttaminen
Kiertotalous määrittelee tapamme nähdä roolimme maailmassa. Meille on liian kauan sanottu, että olemme kuluttajia, joiden tehtävä on ostaa, käyttää ja heittää pois. Kiertotalous ei kiistä kuluttajuuttamme, se vain haastaa meidät olemaan tietoisia kuluttajia.
Tietoiset kuluttajat pitävät huolta siitä, mitä heillä on. He näkevät korjaamisen arvon, uudelleenkäytön kauneuden ja kierrättämisen vastuullisuuden. He eivät jahdata uutta vain uutuudenviehätyksen vuoksi, vaan tekevät tietoisia valintoja siitä, mitä he tuovat elämäänsä ja miten he siitä huolehtivat. Kyse on tarkoituksellisuuden ja ylpeyden palauttamisesta kuluttamiseen.
Kiertotalous kannustaa meitä siirtymään impulsiivisuuden ja mukavuuden yli näyttämällä, että jokainen valintamme kuluttajana muokkaa ympäröivää maailmaa. Kuluttajana oleminen tarkoittaa valtaa valita harkitusti ja jättää positiivinen jälki.
Arjen valintojen hiljainen vaikutus
Joskus kiertotalous tuntuu liian suurelta asialta, ikään kuin se olisi vain hallitusten tai suuryritysten ratkaistavissa. Totuus on kuitenkin se, että se elää niissä pienissä, hiljaisissa valinnoissa, joita teemme joka päivä.
- Korjattavissa olevan termospullon valitseminen halvan kertakäyttöisen sijaan.
- Revityn paidan paikkaamisen opettelu poisheittämisen sijaan.
- Käytettyjen huonekalujen suosiminen uuden ostamisen sijaan.
Jokainen valinta, olipa se kuinka pieni tahansa, lähettää viestin. Kun valitsemme kiertotaloutta heijastavia tuotteita, kerromme brändeille ja valmistajille, että välitämme muustakin kuin pelkästä mukavuudesta. Teemme oman osamme asian edistämiseksi.
Mikä mahdollistaa kiertotalouden?
Kiertotalousjärjestelmään sopivien tuotteiden luominen ei ole helppoa – se vaatii täydellistä muutosta siinä, miten ajattelemme suunnittelusta. Ei riitä, että tavarat näyttävät hyviltä tai toimivat hyvin; meidän on suunniteltava myös se, mitä tapahtuu, kun ne ovat täyttäneet tarkoituksensa. Kiertotaloussuunnittelu on harkittua, tarkoituksellista ja ennen kaikkea kokonaisvaltaista. Tässä on muutamia periaatteita, jotka tekevät siitä toimivaa:
Kestävyys
Tuotteet on rakennettava kestämään. Se tarkoittaa korkealaatuisten materiaalien käyttöä ja suunnittelua, joka sietää vuosien käytön. Laukku, joka ei repeä muutaman kuukauden jälkeen, tai tuoli, joka ei ala keikkua ajan myötä. Nämä ovat kiertotalousajattelun tunnusmerkkejä.
Korjattavuus
Asioita rikkoutuu. Mutta kun niin käy, meidän ei pitäisi joutua heittämään niitä pois. Kiertotaloustuotteet on suunniteltu helposti korjattaviksi. Ajattele vaihdettavia osia, modulaarista rakennetta ja selkeitä korjausohjeita. Säröillä oleva puhelimen näyttö tai vuotava pullo ei saisi tarkoittaa tuotteen elinkaaren loppua.
Kierrätettävyys
Parhaillakin tuotteilla on loppupiste. Kiertotalous kysyy: Mitä sitten tapahtuu? Materiaalit tulisi valita kierrätys mielessä, jotta ne voidaan pilkkoa ja käyttää uudelleen sen sijaan, että ne päätyisivät kaatopaikalle.
Jaettu vastuu
Kiertotalous toimii parhaiten, kun brändit ja kuluttajat tekevät yhteistyötä. Yritysten on tarjottava korjauspalveluita, takaisinotto-ohjelmia tai ohjeita tuotteidensa kierrättämiseen. Kuluttajina meidän on tultava heitä puolitiehen – valittava korjaaminen vaihtamisen sijaan, käytetty uuden sijaan ja kestävä, uudelleenkäytettävä kertakäyttöisen sijaan.
Kiertotalous koskee koko ympäröivää järjestelmää. Se on sitoutumista materiaalien pitämiseen käytössä ja arkisten tavaroidemme valmistukseen käytettyjen resurssien kunnioittamiseen.
Kiertotalous ja roolimme yrityksenä
Nykyiseen pisteeseen pääseminen ei ole ollut helppoa. Sellaisten tuotteiden suunnittelu, jotka todella noudattavat kiertotaloutta, on ollut matka – täynnä kokeiluja, epäonnistumisia ja jatkuvaa oppimista. Olemme joutuneet ajattelemaan kaiken uusiksi, materiaaleista aina siihen, miten tuotteemme elävät ensimmäisen käyttötarkoituksensa jälkeen. Mutta jokainen askel on johtanut meidät rakentamaan järjestelmän, josta olemme ylpeitä – kiertotalousjärjestelmän, jota kutsumme nimellä agood loop™.
Näin se toimii – kaikki tuotteemme, kuten kasvipohjaiset puhelinkuoret, kestävät puhelintarvikkeet ja kierrätetystä ruostumattomasta teräksestä valmistetut uudelleenkäytettävät termospullot, on suunniteltu paitsi kestämään, myös palaamaan meille, kun ne ovat saavuttaneet elinkaarensa pään. Kuluttajat voivat palauttaa nämä tuotteet meille, ja me varmistamme, että ne käytetään uudelleen, kierrätetään tai hyödynnetään tulevassa tuotannossa. Kiitoksena tästä asiakkaat saavat alennuksen seuraavasta ostoksestaan.
Tämä on meidän tapamme sulkea kierto – pitää materiaalit käytössä, vähentää jätettä ja palkita kestävistä valinnoista. Tiedämme, että kehitämme toimintaamme jatkuvasti, mutta tämä järjestelmä on yksi tapa tehdä kiertotaloudesta totta – ei vain meille yrityksenä, vaan kaikille, jotka päättävät olla osa sitä.
Seuraava luku on meidän kirjoitettavamme
Kun lähestymme vuoden loppua, on hyvä aika pohtia, kuinka pitkälle olemme päässeet ja minne olemme matkalla. Kiertotalous on rohkea ajatus, mutta myös toiveikas sellainen. Se tarkoittaa menneisyyden virheiden tunnustamista antamatta niiden määritellä meitä. Se tarkoittaa eteenpäin katsomista ja sellaisten ratkaisujen löytämistä, jotka eivät vain ylläpidä, vaan elvyttävät – luoden järjestelmän, jossa jätteen ei tarvitse olla tarinan loppu.
Ja se tapahtuu jo. Joka kerta kun joku valitsee kiertotaloutta varten suunnitellun tuotteen, joka kerta kun brändi sitoutuu pohtimaan prosessejaan uudelleen, kirjoitamme seuraavaa lukua. Luku, jossa jäte ei ole väistämätöntä ja tuotteet eivät vain pääty. Ne kehittyvät.
Joten, kun olet seuraavan kerran ostamassa jotain, kysy itseltäsi: Mikä on tämän tuotteen tarina? Minne se menee, kun olen valmis sen kanssa? Vastaus saattaa yllättää sinut, ja se saattaa innostaa sinua olemaan osa jotain suurempaa.