Nykyinen muotiteollisuus tuhoaa ympäristöä. Se vastaa 10 prosentista kasvihuonekaasupäästöjä ja kuluttaa niin paljon vettä, että se on kuivattanut kokonaisen meren.
Pääsyyllinen on halvan, nopean ja kertakäyttöisen muodin helppo saatavuus. Vain noin 15 prosenttia vaatteista kierrätetään, ja loput, yhteensä miljoonia tonneja maailmanlaajuisesti, päätyvät kaatopaikoille.
Mutta me kaikki tarvitsemme uusia vaatteita silloin tällöin, joten miten voimme lähestyä muotia kestävämmin?
- Osta vähemmän
- Osta käytettynä
- Osta laatua, joka kestää
- Korjaa mahdollisuuksien mukaan
- Tee siitä kiertävää.
Neljä ensimmäistä ovat itsestäänselvyyksiä, mutta entä viides?
Mitä on kiertomuoti?
Kiertomuoti on tapa suunnitella ja valmistaa vaatteita hyödyntäen kiertotalouden ja kestävyyden periaatteita. Kiertotalousjärjestelmässä vaatteet suunnitellaan ja valmistetaan niin, että niitä voidaan käyttää ja käyttää uudelleen mahdollisimman pitkään, tavalla joka on ympäristön ja yhteiskunnan kannalta kestävää.
Tämä on vastakohta perinteiselle lineaariselle prosessille: valmista—käytä—hävitä, joka on erittäin tuhlaavaa.
Kiertotalousjärjestelmässä sama tuote elää monta elämää, ehkä ensin t-paitana, sitten mekkona ja lopulta shortseina. Raaka-aineet prosessoidaan jatkuvasti uudelleen joksikin uudeksi tai, kun tämä ei ole mahdollista, palautetaan turvallisesti ympäristöön.
Konsepti menee kuitenkin pidemmälle kuin pelkkä raaka-aineiden uudelleenkäyttö. Todellinen kiertotalous, kuten esimerkiksi Cradle to Cradle -sertifioinnissa kuvattu, kattaa myös kestävät ja eettiset tuotantomenetelmät sekä neitseellisten materiaalien hankinnan. Myös suunnittelu nousee keskiöön keskittymällä ”ajattomiin” muotoiluperiaatteisiin, jotka eivät mene pois muodista.
Kiertomuodin hyödyt
Kiertotalouteen siirtymisen hyödyt on helppo nähdä. Kiertotalousjärjestelmässä tarve tuottaa tai hankkia jatkuvasti uusia raaka-aineita poistuu, kun järjestelmässä jo olevia materiaaleja käytetään uudelleen. Tämä pienentää merkittävästi vaatteen ympäristöjalanjälkeä (jee!).
Kuluttajan näkökulmasta toiminta tuntuu hyvältä, kun voi tehdä oman osansa ympäristön hyväksi, ja monet kiertomuotibrändit myös palkitsevat asiakkaitaan taloudellisesti järjestelmän käytöstä.
Kiertomuoti käytännössä
Muodin kiertotalouskäsitteen kehitti alun perin vuonna 2014 kestävyyskonsultti Anna Brismar. Siitä lähtien se on kasvattanut suosiotaan muotiteollisuudessa, ja merkittäviä esimerkkejä ovat Stella McCartney ja ruotsalainen vähittäiskauppias H&M. Olemme myös kehittäneet oman kiertomuotimallistomme, jonka lanseeraus tapahtuu lähitulevaisuudessa.
Järjestelmämme toimii siten, että luomme ensin vaatteita, jotka on valmistettu kierrätettyjen ja eettisesti hankittujen luonnonmateriaalien sekoituksesta, käyttäen malleja, joiden uskomme pysyvän muodissa pitkään.
Käytön jälkeen asiakkaat voivat palauttaa vaatteet meille, ja me kierrätämme ne uusiksi tuotteiksi. Asiakkaat saavat alennuksen seuraavasta vaatteestaan, ja kierto alkaa alusta. Kutsumme tätä nimellä agood loop.