Kantaa ottavat brändit

Osoitamme arvostusta suosikkibrändeillemme, jotka uskaltavat ottaa kantaa ja puolustaa sitä, mihin ne uskovat.

Joskus yritykset pelkäävät asiakkaiden menettämistä tai ovat ehkä vain välinpitämättömiä, ja päättävät olla ilmaisematta näkemyksiään tietystä asiasta. Tai vielä pahempaa, ne tekevät nopean ja usein tekopyhän eleen ja jatkavat sitten kuten ennenkin. Voisimme antaa useita esimerkkejä, mutta se ei ole tyyliämme.

Tässä pääkirjoituksessa haluamme keskittyä yrityksiin, jotka ovat täysi vastakohta hiljaisille, kasvottomille suuryrityksille ja jotka eivät pelkää puolustaa uskomuksiaan, vaikka se tarkoittaisi tiettyjen asiakkaiden menettämistä. Lyhyesti sanottuna brändeihin, jotka ottavat kantaa.

Ben & Jerry’s

Kaiken muun vuoden 2020 aikana tapahtuneen lisäksi maailma kuohui Minneapolisin poliisin suorittaman George Floydin murhan vuoksi. Sen seurauksena monet brändit – olivatpa ne siihen valmiita tai eivät – julkaisivat sosiaalisessa mediassa jotain Black Lives Matter -liikkeen tueksi, yleensä mustan neliön. Ben & Jerry’s sen sijaan teki kaikkensa lausunnolla, jonka otsikko oli ”Silence Is Not An Option” (Hiljaisuus ei ole vaihtoehto). Käytetty sävy ja kieli – ”murha”, ”epäinhimillinen poliisiväkivalta” – menivät paljon pidemmälle kuin mikään muu brändi, mutta Ben & Jerry’s tunsi velvollisuudekseen puhua ja oli lisäksi ansainnut oikeuden siihen. Miksi? Koska ne olivat aiemminkin olleet Black Lives Matter -liikkeen äänekkäitä tukijoita ja nimenneet jopa jäätelömaun ”Justice ReMix’d”.

Olemme suuria Ben & Jerry’sin faneja. Emme vain heidän jäätelönsä vuoksi, vaan heidän sitoutumisensa vuoksi käyttää vaikutusvaltaansa hyvien asioiden edistämiseen. Vuonna 2016 molemmat heidän perustajistaan pidätettiin demokratiaa tukevassa mielenosoituksessa Washington DC:ssä – emme usko, että monet yritykset voivat kehua samalla – ja he jopa palkkasivat yritysaktivismipäällikön. Lisäksi he ovat meidän tavallamme B Corp-sertifioitu yritys :)

Ben & Jerry'sin yhteiskunnallinen julistus

Patagonia

Muotiala on tunnetusti hämärä bisnes, joten on hienoa, kun mukaan tulee yritys, joka haluaa muuttaa tilanteen. Patagonia tunnetaan yrityksenä, joka haluaa tehdä muodista läpinäkyvämpää ja kestävämpää, ja he suhtautuvat ympäristöeettisyyteensä äärimmäisen vakavasti. Itse asiassa niin vakavasti, että viime vuonna he lakkasivat valmistamasta yhteistyötuotteita yrityksille, jotka eivät jaa heidän missiotaan. He olivat myös erittäin äänekkäitä Trumpin hallintoa vastaan – riskialtis liike ottaen huomioon hallinnon luonteen – ja ohjasivat resursseja haastamaan oikeuteen sen hyökkäykset julkisia maita vastaan Yhdysvalloissa.

Kuvakaappaus Patagonian verkkosivuilta vastalauseena Trumpin hallinnolle

Arvostamme Patagoniaa ja käytimme elementtejä heidän toimintatavoistaan omien tuotteidemme luomisessa, mukaan lukien tuleva kiertotalouteen perustuva muotimallistomme. He osallistuivat hiljattain myös Alt-COP26-tapahtumaan, joka oli osittainen vastalause YK:n ilmastokokouksen peruuntumiselle, yhdessä seuraavan listallamme olevan yrityksen kanssa.

BrewDog

BrewDog on kansainvälinen olutyritys, joka sai alkunsa autotallista Skotlannissa vuonna 2008. Perustajat James Watt ja Martin Dickie halusivat luoda yrityksen, joka oli vastakohta markkinoita hallitseville jättimäisille panimokonserneille. Vuosien varrella on nähty ystävällismielistä nokkapokkaa muiden olutyritysten kanssa, muutama yhteenotto viranomaisten kanssa ja paljon mediahuomiota.

Vuonna 2014 he valmistivat ”My Name is Vladimir” -oluen vastalauseena Putinin homovastaiselle linjalle, ja vuonna 2019 toisen nimeltä ”Make Earth Great Again” vastalauseena Yhdysvaltojen vetäytymiselle Pariisin ilmastosopimuksesta. Viime aikoina he ovat ottaneet johdonmukaisen ja julkisen kannan ilmastonmuutosta vastaan. Heidän uusi mottonsa: ”Varmistetaan, että meillä on planeetta, jolla voi valmistaa olutta”. Muista lukea/katsoa/kuunnella #agoodcommunity-haastattelumme heidän perustajansa ja toimitusjohtajansa James Wattin kanssa – se on todella kova!

BrewDogin James ja Martin yritystapahtumassa

Muutoksentekijöitä, halusivatpa he sitä tai eivät

Yritykset ovat – halusivatpa ne sitä tai eivät – muutoksentekijöitä. Joskus niillä on käytössään valtavat resurssit, joilla voi saada aikaan todellista muutosta, jos niitä käytetään oikein. Ehkä kaikkien ei tarvitse olla ”aktivisteja”, ei ainakaan jokaisessa asiassa, mutta on yllättävän harvinaista löytää yrityksiä, jotka tekevät muutakin kuin toimivat pelkkinä voitontavoittelukoneina ja yrittävät saada aikaan positiivisen muutoksen maailmassa.

Ehkä on naiivia ajatella, että kaikki yritykset tunnistavat kiireellisen muutostarpeemme ja siirtyvät esimerkiksi kestävämmille käytännöille, jotka vastaavat YK:n kestävän kehityksen tavoitteita.

Kuluttajina voimme painostaa yrityksiä toimimaan paremmin hyödyntämällä sosiaalista mediaa tai ”äänestämällä lompakollamme” eli jättämällä ostamatta epäeettisiltä yrityksiltä.

Työntekijöinä voimme vaatia työnantajiamme vastuuseen epäeettisistä käytännöistä, kuten kävi Facebookin työntekijöiden kävellessä ulos vastalauseena yhtiön päätökselle olla poistamatta Trumpin päivitystä, joka koski Floydin mielenosoituksia.

Yritykset eivät voi enää olla hiljaisia, kasvottomia koneistoja, jotka asettavat voiton kaiken muun edelle. On aika ottaa kantaa.

~