"Nykyään ystävänpäivä on Black Fridayn ja Cyber Mondayn rinnalla yksi ajatuksettomista kulutusjuhlista."
Joulukoristeet on juuri saatu korjattua pois, ja yritykset siirtyvät jo markkinointikalenterin seuraavaan suurtapahtumaan: ystävänpäivään.
Tuntuu melkein siltä, ettemme selviä muutamaa viikkoa pidempään ilman uutta suurta kulutusjuhlaa.
Siitä, mikä alkoi antiikin Rooman ja kristillisten juurien juhlana, on muovautunut vain yksi syy lisää ajatuksettomaan massakulutukseen. Vuosisatojen saatossa olemme siirtyneet rakkauden juhlistamisesta runojen tai kiintymystä osoittavien viestien vaihtamisella monen miljardin dollarin teollisuuteen, joka hyödyntää kuluttajien syyllisyyden tunnetta.
Nykyään ystävänpäivä on Black Fridayn ja Cyber Mondayn rinnalla yksi ajatuksettomista kulutusjuhlista.
Markkinoijat käyttävät jokaista mahdollista keinoa
Hyödyntämällä rakkauden, romanssin ja ihmissuhteiden voimakasta psykologiaa markkinoijat syyllistävät ihmisiä uskomaan, että rakkauden osoittaminen vaatii sellaisen lahjan ostamista, jota toinen ei välttämättä tarvitse tai jonka ilmankin hän olisi ollut onnellinen.
Yhdysvaltain National Retail Federationin tilastot ennustavat, että lahjoihin käytetään vuonna 2020 ennätykselliset 27,4 miljardia dollaria, mikä tekee siitä yhden vuoden suurimmista ostospäivistä, kaupalliselta statukseltaan vain Black Fridayn jäljessä.
Suurin osa markkinoista koostuu edelleen perinteisistä korteista, suklaasta, kukista ja koruista, mutta tarjonta on laajentunut kaikkeen pehmoleluista vaatteisiin ja elektroniikkaan, mikä nostaa päivän tukevasti osaksi kulutuskeskeistä propagandaa.
Paine on nykyään niin suuri, että on lähes pakollista tehdä jotakin, vaikka viime hetkellä, tai muuten riskeeraa näyttää välinpitämättömältä ja tunteettomalta.
Vaikka olisit sinkku, et pääse pakoon kohdennettua viestintää, sillä bestiksiä, lapsia ja lemmikkejä omaavat ihmiset ovat kaikki alttiina tarpeettomien pikkutavaroiden myynnille. Ja tässä ei ole vielä edes mainittu sinkkujen päivää, mutta edetään yksi asia kerrallaan.
Aivan kuten Black Fridayn kohdalla, myös tämän kulutuspäivän ympäristövaikutukset ovat valtavat
Pitkävartiset ruusut ovat esimerkiksi klassisia ystävänpäiväkukkia. Ne ovat herkkiä lämpimän ilmanalan kasveja, ja jotta niitä olisi saatavilla pohjoisella pallonpuoliskolla viileämpinä kuukausina, ne on joko lennätettävä lämpimämmistä maista ja säilytettävä kylmässä, tai kasvatettava kasvihuoneissa, joita lämmitetään keinotekoisesti, kun luonnollinen auringon lämpö ei riitä.
Erään Voxin artikkelin mukaan amerikkalaisten shoppailijoiden odotettiin käyttävän viime vuonna ystävänpäivän kukkiin lähes 2 miljardia dollaria – valtaosa niistä ruusuihin.
Ruusut voivat olla punaisia, mutta kun puhutaan niiden ystävänpäiväksi tuottamisen ympäristövaikutuksista, ne eivät todellakaan ole vihreitä.
Kun ruusujen lisäksi otetaan huomioon kaikki muut erityisesti ystävänpäivää varten tuotetut, pakatut ja toimitetut tuotteet, ympäristökustannukset nousevat entisestään. Kun meidät pakotetaan osoittamaan rakkauttamme kuluttamisen kautta, aiheutamme sydänsuruja maapallolle.
Positiivisempaa on, että jokainen suhde on erilainen. Jotkut teistä saattavat aktiivisesti välttää ystävänpäivää kokonaan ja päättää juhlistaa rakkautta toisiinne tai itseensä muilla tavoin ympäri vuoden. Psykologit ovat yhtä mieltä siitä, että on hyödyllistä tehdä tavallisesta poikkeavia asioita, jotka ilmentävät rakkautta kumppania kohtaan, ja pohjimmiltaan juuri siitä ystävänpäivässä pitäisi olla kyse.
Meidän mielestämme on erittäin kiitettävää, jos haluat osoittaa rakkauttasi jollekin. Onneksi on useita tapoja tehdä se ilman, että tarvitsee lähteä mukaan kulutushysteriaan.
Rakkauden osoituksena olemme koonneet listan 10 luovasta tavasta viettää vihreää ystävänpäivää:
1. Tee perinteinen soittolista kappaleista, jotka kertovat rakkaudestasi tuota erityistä ihmistä kohtaan.
2. Valmista romanttinen (ja miksei vegaaninen?) ateria kotona tai tee heille harkittu aamiainen sänkyyn.
3. Ja se klassinen: Kirjoita heille runo! Tässä on muutama vinkki alkuun pääsemiseksi.
4. Jos et ole sukupolvesi Geoffrey Chaucer, mikset kokeilisi pienimuotoisempaa lähestymistapaa ja jättäisi pieniä käsintehtyjä rakkausviestejä löydettäväksi päivän mittaan?
5. Laita askarteluvaihde silmään ja tee kotitekoinen kortti, joka voi sisältää myös aiemmin kirjoittamasi runon.
6. Suunnittele retki! Meidän mielestämme suunniteltu kävely tai pyöräretki luonnonkauniiseen paikkaan on erittäin huomaavainen ja harkittu ele – tämän kanssa et voi epäonnistua.
7. Tämä on musiikillisesti lahjakkaille: mikset käyttäisi taitojasi laulun kirjoittamiseen rakkaallesi? Lyömätön tapa kautta aikojen!
8. Järjestä kori tai ruukku paikallisesti kasvatettuja kukkia tai ehkä jotain syötävää herkkua.
9. Tee itse lahja! Mikset askartelisi jotain kierrätyspuusta tai muista kestävistä materiaaleista. Tässä on muutama idea.
10. Jos et ole kovin askarteluihminen, mikset etsisi harkittua lahjaa kierrätyskeskuksesta tai kirpputorilta?
Muista kääriä mahdolliset lahjat uudelleenkäytettäviin materiaaleihin, jotta pysyt kestävän kehityksen linjalla!
***
Tiivistettynä: ystävänpäivä voi olla kulutusjuhla, mutta se ei tarkoita, ettetkö voisi viettää sitä tietoisella tavalla.
Miksi et tänä vuonna näkisi hieman vaivaa ja osoittaisi rakkauttasi erityiselle ihmiselle ja ympäristölle viettämällä vihreän ystävänpäivän – osoita rakkautta myös maapallollemme!