Aktivismissa on kyse tärkeiden viestien esiin nostamisesta, mahdollisimman monen ihmisen osallistamisesta ja tulosten saavuttamisesta kertomalla päättäjille, että nyt riittää. Miten siis voimme tehdä sen sohvalta käsin? Uuden ajan aktivismi on tullut jäädäkseen, eikä hetkeäkään liian aikaisin.
Voisiko tämä olla uusien ideoiden syntypaikka?
Kun ylös on alas ja alas on ylös
Olemme aiemmin käsitelleet aktivismin aihetta ja sitä, kuinka voimakasta se voi olla. Tuossa kirjoituksessa puhuimme aktivismin merkityksestä aiheen nostamisessa maailmanpolitiikan asialistan kärkeen.
Mutta silloin valtava, kylki kyljessä seisova väkijoukko kyltteineen ja voimakkaine yhteisyyttä ja toimintaa korostavine iskulauseineen oli hyvä asia – ei kuva, jota pitäisi pelätä mahdollisena viruksen leviämisen keskuksena.
Suuri osa maailmasta on koronaviruksen vuoksi sulkutilassa, joten aktivistiryhmät, joilla on yhä tärkeitä viestejä jaettavanaan, ovat joutuneet miettimään strategiansa uusiksi ja toimimaan yksinomaan digitaalisessa maailmassa. Mutta ovatko digitaaliset kampanjat yhtä tehokkaita, ja voivatko ne todella saavuttaa tavoitteensa?
Kanadassa on tosiaan liian kylmä. Mielenosoitus Los Angelesissa, Yhdysvalloissa.
Digitaalisen aktivismin nousu
Ne pienet muistutukset, joita saatat saada viime viikon ”ruutuajastasi”, muistuttavat säännöllisesti siitä, miten paljon aikaa vietämme digitaalisessa maailmassa.
Ei siis ole yllättävää, että digitaalinen aktivismi on kasvanut viime vuosina. Se on saanut verkkovetoomusten, sosiaalisen median kampanjoiden, blogien ja sovellusten muotoja. Jo vuonna 2006 Time-lehti valitsi vuoden henkilöksi ”sinut” viitaten osallistumisen lisääntymiseen uudessa digitaalisessa julkisessa tilassa.
Slacktivismia?
Ehkä tavallisimpia digitaalisen aktivismin muotoja ovat verkkovetoomuksen allekirjoittaminen tai aihetunnisteen uudelleentwiittaaminen sosiaalisessa mediassa. Myönnetään, etteivät ne vaadi kovin paljon vaivaa.
Siksi tällaisia toimia on joskus vähättelevästi kutsuttu ”slacktivismiksi” – termin keksi alun perin englantilais-kanadalainen toimittaja Malcolm Gladwell.
Kuten nimi antaa ymmärtää, Gladwell käytti termiä kuvaamaan laiskaksi tai ”nojatuoliaktivismiksi” mieltämäänsä aktivismin muotoa, joka ulottuu vain asian ”tykkäämiseen” ilman, että sen eteen todella tehdään mitään, esimerkiksi lähdetään kaduille osoittamaan mieltä.
Ehkä slacktivism-termi keksittiin liian varhain?
Tämä antaisi ymmärtää, että tällaiset toimet ovat tehottomia. Näyttö kuitenkin viittaa siihen, että ne voivat toimia – ja toimivatkin. Tuore esimerkki on newyorkilaisen aktivistin Tarana Burken #MeToo-aihetunniste, jonka tarkoituksena oli tuoda esiin ilmoittamatta jääneen seksuaalisen häirinnän yleisyys.
#MeToo julkaistiin yhden vuoden aikana yli 19 miljoonaa kertaa, minkä seurauksena perustettiin rahasto auttamaan uhreja oikeuden saamisessa. Toinen esimerkki on 14-vuotiaan tytön Change.org-sivustolla aloittama vetoomus, jolla hän pyrki painostamaan brittiläistä Tesco-supermarketketjua luopumaan häkkikanojen munien myynnistä.
Tämä tapahtui sen jälkeen, kun suoraan kaupalle osoitettujen kirjeiden kirjoittaminen osoittautui tuloksettomaksi. Kampanja sai tuulta alleen ja keräsi 280 000 allekirjoitusta. Nyt Tesco luopuu häkkikanojen munien myynnistä vuoteen 2025 mennessä.
Osa suurempaa kokonaisuutta
Verkkovetoomuksissa ja aihetunnisteissa on selvästi voimaa! Ne ovat erinomainen tapa nostaa esiin ongelmia ja saada laajaa tukea sekä painostaa poliitikkoja ja organisaatioita pelkällä osallistujamäärällä.
On kuitenkin totta, että monet kampanjat hiipuvat ennen kuin ne pääsevät kunnolla vauhtiin. Usein ne ovat osa jotain suurempaa ja täydentävät sekä vahvistavat muita digitaalisia ja perinteisiä kampanjoita.
Graffiti Ateenassa, Kreikassa.
Muutoksen aikaansaaminen on harvoin helppoa, ja se on yleensä vuosien työn, omistautumisen ja kekseliäisyyden tulosta. Greenpeacen ”Everything is NOT awesome” -kampanjan tavoitteena oli päättää leluyhtiö Legon ja fossiilisia polttoaineita tuottavan Shellin kumppanuus. Kampanjassa nähtiin viimeistelty video, jossa öljyn alle hukkuva Lego-sivilisaatio.
Video levisi viraalisti, ja sen julkaisun yhteydessä lapset rakensivat jättimäisiä Lego-eläimiä Shellin Lontoon-pääkonttorin ulkopuolella. Kampanja sai maailmanlaajuisesti niin paljon näkyvyyttä, että Lego ryhtyi toimiin ja katkaisi yhteytensä Shelliin.
Matalan tuotantoarvon ja spontaanimpi esimerkki ”Everything is Not awesome” -kampanjasta on Ice Bucket Challenge. Muistatko sen? Vaikka haaste saattoi silloin vaikuttaa hassulta, ALS-järjestön aloittama kampanja johti siihen, että sosiaalisessa mediassa jaettiin yli 2,4 miljoonaa videota ja hyväntekeväisyysjärjestö sai satoja miljoonia dollareita.
Ice Bucket Challenge Vancouverissa, Kanadassa.
Voimme yhä vaikuttaa
On selvää, että digitaalinen aktivismi on sen vähäpätöiseltäkin vaikuttaessaan voimakas muutoksen väline. Maan päivää vietettiin tänä vuonna digitaalisesti, mutta se onnistui silti olemaan yhtä eläväinen ja innostava kuin aina ennenkin: mukana oli taiteilijoita, tunnetut henkilöt, kuten Barack Obama ja Greta Thunberg, jakoivat viestejä, ja miljoonat osallistuivat verkossa.
”Vaikka se saattaa tuntua pieneltä, pienten asioiden vaikutukset ovat poikkeuksellisia” – Matt Bevin.
Aiemmin tässä kuussa Global Citizen -järjestö hyödynsi niin ikään digitaalisen maailman voimaa menestyksekkäässä ”One World: Together At Home” -kampanjassa, jossa tunnetut muusikot esittivät musiikkia kodeistaan käsin (The Rolling Stones on yhä iskussa).
Kampanjan tarkoituksena oli juhlistaa avaintyöntekijöiden roolia, ja sillä kerättiin myös 127 miljoonaa dollaria Maailman terveysjärjestön COVID-19-solidaarisuusrahastoon, jolla toimitetaan lääketieteellisiä tarvikkeita niitä tarvitseviin maihin.
Teot, olivatpa ne kuinka pieniä tahansa, kasaantuvat. Jos et ole koskaan ollut innokas lähtemään kaduille, ehkä voisit käyttää ylimääräisen aikasi digitaaliseen aktivismiin? Kuten kaikessa, mitä enemmän panostat, sitä parempi. Se voi olla mainio tapa kokeilla luovia taitojasi ja tutustua uusiin ihmisiin.
Kuten aina, jos sinulla on ajatuksia tai palautetta pääkirjoituksistamme, lähetä rohkeasti sähköpostia osoitteeseen ec@agood.com.