Agood Community haastattelee kysymys-vastausmuodossa omaa toimitusjohtajaamme (helpommin sanottu kuin tehty), Anders Ankarlidia, keskustellakseen Aidosti kiertotalouden mukaisen muotimalliston ideasta ja sen taustalla olevista prosesseista.
Anders, tunnemme jo toisemme, mutta lukijamme eivät. Kerrotko lyhyesti itsestäsi?
Toki. Synnyin Ruotsissa yrittäjäperheeseen. Kun lähdin koulusta, tiesin haluavani perustaa oman yrityksen. Tyypilliseen tapaan muutama ensimmäinen yritys epäonnistui, mutta sen jälkeen tuli myös onnistumisia. Työskentelin jonkin aikaa konsulttina, mutta lyhyesti sanottuna jotain tapahtui, ja tajusin, että jos emme pian tee jotain ilmastonmuutoksen eteen, tulevat sukupolvet joutuvat todella kärsimään. Siitä Agood Companyssa on kyse: haluamme jättää lapsilleni paremman maailman.
Kertoisitko meille Aidosti kiertotalouden mukaisen muotimalliston ideasta?
Kiertotalous kuuluu tulevaisuuteemme: kaikkea käyttämäämme voidaan kierrättää ja käyttää uudelleen useita kertoja. Aidosti kiertotalouden mukainen muotimallisto on ratkaisumme muotialalle. Kun asiakas ei enää tarvitse vaatettaan, hän voi lähettää sen takaisin meille, ja me teemme siitä uuden vaatteen. Hyvitämme hänelle myös alennuksen seuraavan vaatteen ostosta. Tämä on kestävämpi tapa tehdä muotia.
Kiertokulku
Mihin ongelmaan tällä pyritään erityisesti vastaamaan?
Nykypäivän muotiala tuottaa valtavasti jätettä, ja suurin osa vaatteista päätyy kaatopaikalle jo muutaman käyttökerran jälkeen. Jätettä syntyy miljoonia tonneja vuodessa. Lyhyesti sanottuna pikamuoti tuhoaa maapalloa. Sitä ruokkivat pinnallisuus ja halu saada ”uusin trendi”. Monien vaatteiden laatu on surkea, joten vaikka ihmiset haluaisivat käyttää niitä pidempään, se ei onnistu.
Mitä materiaaleja käytätte?
Käytämme kierrätetyn ja luomupuuvillan sekoitusta sekä jonkin verran bambua ja Tenceliä – uutta, erittäin kestävää puusilpusta valmistettua kangasta.
T-paidan materiaalit
Kuinka pitkäikäisiksi vaatteenne on suunniteltu?
Vuosiksi ja vuosiksi. Käytämme vain parasta luomu- ja kierrätyspuuvillaa ja työskentelimme suunnittelijan kanssa luodaksemme klassisia leikkauksia, jotka sopivat kaikenlaisille vartaloille eivätkä mene pois muodista. Tavoittelimme ajatonta tyyliä ja käytännöllisyyttä, joten käytämme luonnollisia värejä emmekä trendikkäitä kuoseja. Kuten kaikkia tuotteitamme, haluamme asiakkaidemme käyttävän näitä päivittäin ja nauttivan niiden käytöstä. Tämä on pikamuodin täysi vastakohta.
Miksi päätitte käynnistää Kickstarter-kampanjan?
Käytämme Kickstarteria hankkeen käynnistämiseen ja siihen, että ihmiset voivat lähteä mukaan liikkeeseen heti alusta alkaen. Olemme käyttäneet sitä aiemmin menestyksekkäästi Agood-mobiilikuoriemme lanseeraukseen, ja siitä oli asiakkaille hyötyä, sillä he saivat kampanjan alussa ja pian sen jälkeen lunastaa ennakkotarjouksia. Jonotuslistallamme on tähän mennessä yli 5 000 ihmistä, mikä näyttää lupaavalta!
Mitä vastustatte nykyisessä muotialassa?
Ensinnäkin, kuten mainitsin, syntyvän jätteen määrä ei ole hyväksyttävä. Se johtuu siitä, miten vaatteet suunnitellaan, valmistetaan ja markkinoidaan. Lisäksi tehdastyöntekijöitä kohdellaan yhä joissakin tapauksissa todella epäeettisesti, joten teemme yhteistyötä vain sellaisten toimittajien kanssa, jotka kohtelevat työntekijöitä kuten me kohtelemme omiamme – kuin suurperheen jäseniä.
Mitä olette tehneet ollaksenne osa ratkaisua, ette ongelmaa?
No, tietysti malliston konsepti. Varmistamme myös jokaisen tehtaan kanssa, että kaikille työntekijöille maksetaan elämiseen riittävää palkkaa. Ilman sitä emme aloita yhteistyötä, ja sama pätee kaikkiin toimittajiimme ympäri maailmaa. Edistämme lisäksi työntekijöiden oikeuksia koskevaa koulutusta, toteutamme vuosittaisia kehitysohjelmia, vierailemme tehtailla säännöllisesti ja pidämme viestintäyhteydet avoimina.
Miten kiertoprosessi saadaan toimimaan kustannusten tasapainon ja tehokkuuden näkökulmasta?
Haluamme valmistaa tuotteita reiluun hintaan sekä asiakkaalle että ympäristölle. Koska meillä ei ole välikäsiä tai kivijalkamyymälöitä, voimme tarjota kestävämpiä hintoja kuin monet muut brändit. Agood Loopin avulla säästämme raaka-aineissa kierrättämällä ja hyödynnämme paikallisia kiertojärjestelmiä kuljetuskustannusten vähentämiseksi. Näin voimme välittää säästöt asiakkaalle. Lisäksi 4 % kokonaismyynnistä menee Agood Foundationille.
T-paidan hinnan erittely
Miten saatte asiakkaanne mukaan luomaanne suljetun kierron järjestelmään, kun he palauttavat vanhan tuotteenne ja saavat hyvityksen uuden ostoa varten?
Hyvä kysymys. Pelkkä alennus ei saisi olla ainoa houkutin. Meidän on saatava ihmiset vakuuttumaan tuotteen ja järjestelmän eduista alusta loppuun. Ympäristöhyödyistä, materiaalien laadusta, vaatteiden ulkonäöstä ja kestävyydestä. Yksinään mihinkään näistä keskittyminen ei riitä – kaiken on oltava kunnossa.
Miten kierrätysprosessi toimii?
Kun asiakas on käyttänyt tuotteen loppuun, hän voi lähettää sen meille. Me jalostamme sen takaisin raaka-aineeksi, josta voidaan valmistaa uusi tuote. Varsinaisessa prosessissa kuidut erotellaan, puhdistetaan ja kehrätään uudelleen käyttökelpoiseksi kankaaksi. Se kuluttaa vähemmän energiaa ja aiheuttaa vähemmän saasteita kuin raaka-aineen valmistaminen alusta asti.
Ovatko kierrätetyistä materiaaleista valmistetut vaatteet yhtä hyviä kuin uudet?
Kyllä. Kankaiden laadun varmistamiseksi käytämme vain omaa materiaaliamme, jolloin materiaalivirta pysyy puhtaana ja hallinnassa.
Kuinka kauan olette työskennelleet tämän parissa?
Hankkeen parissa on työskennelty yli vuoden ajan. Olemme suunnitelleet vaatteita ja arvioineet noin 800 toimittajaa varmistaaksemme, että ne täyttävät ympäristöä, eettisyyttä ja laatua koskevat vaatimuksemme. Tietenkin ärsytin kaikkia viivyttelemällä puutarhassani otettujen kuvien kanssa!
Tuotekokous, Tukholma
Veikö tämä odotettua kauemmin?
Suunnittelu- ja hankintatiimi käy läpi jokaisen yksityiskohdan, mikä voi joskus turhauttaa, mutta tarkoittaa, että kun lopulta saamme kaiken kohdalleen, muutoksia ei tarvitse tehdä paljon jälkikäteen. Etsimme tietysti aina parannuskeinoja, mutta yleisesti ottaen sekä me että asiakkaamme olemme erittäin tyytyväisiä lanseeraamiimme tuotteisiin. Kuten uusien asioiden kohdalla yleensäkin, haasteena oli löytää oikea toimittaja, joka pystyisi vastaamaan vaadittuun laatutasoon.
Kuka suunnitteli vaatteet?
Teimme yhteistyötä tunnetun newyorkilaisen muotisuunnittelijan kanssa. Valitsimme hänet, koska pidimme hänen tavastaan suunnitella vaatteita, jotka eivät mene pois muodista ja joita ihmiset vaalivat pitkään. Annoimme hänelle luonnollisesti paljon vastuuta, ja se kannatti.
Mistä olet näissä vaatteissa ylpein?
Tiimistä ja kaikesta työstä, jonka he ovat tehneet. Uskomme todella luoneemme muotimalliston, joka näyttää hyvältä, tuntuu päällä upealta ja auttaa myös säästämään ympäristöä.
Kun pyydämme Andersia hymyilemään...
Aiotko itse pukeutua niihin? Entä ystäväsi ja perheesi?
Totta kai. Vaimoni Eva on käyttänyt palmikkoneuletta koko kesän. Luulen, että siitä on tullut hänen uusi lempivaatteensa.
Onko sinulla vinkkejä nuorille yrittäjille tai ihmisille, jotka haluavat saada aikaan muutoksen?Kyllä: varaudu epäonnistumaan. Teet matkan varrella paljon virheitä, mutta jos jatkat oppimista ja sopeutumista, pärjäät kyllä. Mobiilikuoriemme kanssa koimme 11 kuukauden ajan jatkuvia takaiskuja ennen kuin saimme ne toimimaan. Keskity pitkän aikavälin ajatteluun, niin pystyt pitämään asiat oikeissa mittasuhteissa.
Kiitos, Anders!
Kiitos!
~