Olemme tehneet tanskalaismuotitalo GANNIn kanssa yhteistyötä jo kahdesti, ja tuloksena on ollut todella upeita tuotteita. Päätimme perehtyä hieman tarkemmin tähän hurjaa vauhtia kasvavaan ja nykyään maailmanlaajuiseen brändiin ja keskustella yhden sen perustajista, Nicolaj Reffstrupin, kanssa.
GANNIn takana oleva poikkeuksellisen rento ja maanläheinen tanskalaispariskunta (Ditte & Nicolaj Reffstrup) on ollut Kööpenhaminan puheenaiheena jo jonkin aikaa. Mutta viime vuosina kultti tämän ainutlaatuisen ja värikkään brändin ympärillä on kasvattanut suosiotaan ympäri maailmaa.
Tanskalainen muotitalo GANNI on kuuluisa eklektisestä tyylistään, rennosta ilmapiiristään ja yleisesti hyvästä fiiliksestään. Kuva: GANNI A/S
Keskustelimme Nicolaj Reffstrupin kanssa kuullaksemme lisää brändin suunnasta kohti vastuullisempaa identiteettiä ja siitä, miten he lähestyvät muotialaa hieman eri tavalla kuin kaikki muut.
Agood: Nicolaj, lämpimästi tervetuloa A Good Communityyn! Olemme tehneet yhteistyötä kauniiden puhelinkuorien, kynien ja muistikirjojen parissa GANNI Kioskiasi varten, joten ajattelimme pyytää sinut mukaan #agoodcommunity-yhteisöön ja paljastamaan kaikki salaisuutesi!
Sinulla on taustaa teknologia-alan yrittäjänä – uskotko, että jatkuvasti muuttuvasta ja sopeutuvasta alasta tuleminen on ollut menestyksesi lähde GANNIn johdossa?
Nicolaj: Teknologia-alan taustastani johtuen olen aina pitänyt luonnollisena pääoman keräämistä yrityksen kehittämiseksi. Tarvitsimme resursseja kasvaaksemme kokoon, jossa voisimme todella rahoittaa oman järjestelmämme mullistamisen.
Vastuullisempiin ratkaisuihin investoiminen maksaa, joten liiketoimintamalli, joka luo katteita ja mahdollistaa tämän, on välttämätön. Olemme aina käyttäneet teknologista lähestymistapaa projekteissamme ja "hakkeroineet" muotialaa, kuten me sitä kutsumme.
Nicolaj Reffstrup perusti GANNIn yhdessä vaimonsa Ditten kanssa, joka toimii brändin luovana johtajana. Kuva: GANNI A/S
Tuomme vastuullisia innovatiivisia ratkaisuja kohtaamiimme ongelmiin.
L Cattertonin pääomatuen myötä vuonna 2017 GANNI on päässyt mukaan maailmanlaajuiselle areenalle suurten muotitalojen, kuten LVMH-ryhmän, rinnalle, mikä antaa meille enemmän vaikutusvaltaa ja vastuuta.
”Olemme aina käyttäneet teknologista lähestymistapaa projekteissamme ja hakkeroineet muotialaa, kuten me sitä kutsumme.”
Agood: Jo muutama vuosi sitten aloitit GANNIn kehittämisen brändiksi, jolla on selkeä vastuullisuusprofiili, samalla kun tunnistit valtavat esteet tällä saralla, jotka muotitalona toimimiseen liittyvät. Miten päätit ohjata GANNIn tähän suuntaan?
Nicolaj: Olen ollut mukana ilmastonmuutosasioissa noin 20 vuotta, ja tästä sisäänrakennetusta ristiriidasta huolimatta omistan yhä muotiyrityksen.
Olen käynyt tämän läpi miljoona kertaa, mutta olen ymmärtänyt, että alalla pysyminen ja vastuullisemmaksi pyrkiminen on parempi vaihtoehto kuin vaihtoehto, jossa vetäydymme ja emme tee mitään.
Muoti ei ole katoamassa. Meidän on ratkaistava kohtaamamme ongelmat kasvun ja innovaatioiden avulla.
GANNI ankkuroida eklektisen ilmaisunsa Kööpenhaminan keskustan värikkääseen katutyyliin. Kuva: Annie Spratt
Agood: Mikä on visionne brändin tulevaisuudesta?
Nicolaj: Tavoitteena on aina ollut tulla jonain päivänä aidosti vastuulliseksi muotibrändiksi, ja unelmana on yhä, ettei tämä lopulta erottaisi meitä muista muotitaloista.
Mutta kunnes pääsemme sinne, määrittelemme itsemme vastuulliseksi brändiksi, joka ei ole vielä kestävä. Tämä ei ole tekosyy, vaan tavoite, joka ajaa meitä joka päivä tulemaan itsemme paremmaksi versioksi matkallamme kohti kestävyyttä.
Nuorempaa ja ympäristötietoisempaa sukupolvea puhutteleva GANNI on sanonut olevansa "vastuullinen" brändi – mutta ei vielä "kestävä". Kuva: GANNI A/S
Agood: Mikä haaste sinua ja tiimiäsi kohtaa pyrkimyksessä luoda kestävämpi brändi, joka kannustaa teitä eniten?
Nicolaj: Meillä on paljon työtä edessämme jäljitettävyyden suhteen, jotta saamme paremman näkyvyyden työoloihin ja palkkoihin koko toimitusketjussamme.
Meillä on tällä hetkellä 87-prosenttinen jäljitettävyys toimitusketjumme vaiheissa 1-4. Työskentelemme täyden näkyvyyden saavuttamiseksi raaka-ainetasolle asti vuoteen 2022 mennessä, mistä olen hyvin ylpeä.
”Olen käynyt tämän läpi miljoona kertaa, mutta olen ymmärtänyt, että alalla pysyminen ja vastuullisemmaksi pyrkiminen on parempi vaihtoehto kuin vaihtoehto, jossa vetäydymme ja emme tee mitään.
Muoti ei ole katoamassa. Meidän on ratkaistava kohtaamamme ongelmat kasvun ja innovaatioiden avulla.”
Vuoden 2020 vastuullisuusraporttiamme varten jaoimme kartan kaikista ensimmäisen tason sopimusvalmistajistamme lisätäksemme läpinäkyvyyttä ja julkaisimme kaikki tiedot Open Apparel Registryssa, joka on avoimen lähdekoodin kartta ja tietokanta maailmanlaajuisista vaatetehtaista.
Olemme myös allekirjoittaneet työntekijöiden oikeuksia turvaavan käytännesäännöstön kaikkien ensimmäisen tason valmistajiemme kanssa, mutta meillä on vielä paljon tekemistä sosiaalisen vastuun ymmärtämisessä ja mahdollisessa parantamisessa toimitusketjussa.
Nicolaj Reffstrup on hyödyntänyt runsaasti taustaansa teknologia-alan yrittäjänä pyrkiessään "hakkeroimaan muotialaa". Kuva: GANNI A/S
Avainasemassa on löytää keinoja tehdä mielekästä yhteistyötä toimittajiemme kanssa sosiaalisen vastuun toteutumisen varmistamiseksi.
Agood: Yksi GANNI Kiosk -yhteistyömme tuotteista on ruotsalaisesta ekologisesta pellavasta valmistettu puhelinkotelo (huom: sivutuote, ei ravinto-osa!).
Ne ovat täysin kiertotalouden mukaisia ja ne voidaan jauhaa ja valmistaa uusiksi koteloiksi. Kiertotalous on muuttunut epämääräisestä käsitteestä kaikkien huulilla olevaksi asiaksi – mutta kuinka kaukana se todellisuudessa on ankkuroitumisesta muotialaan?
Onko se edes mahdollista, ja mitä se mielestäsi vaatisi?
Nicolaj: 100-prosenttisesti vaikuttamattoman malliston luominen on tällä hetkellä lähes mahdotonta, jos sen on oltava sekä hinnaltaan kannattavaa että skaalautuvaa. Investoinnit ovat ratkaiseva osa rakenteellisen muutoksen ajamista.
Sen sijaan, että investoisimme tutkimukseen ja tuotekehitykseen, meillä on tapana syyttää tilanteesta toimitusketjua, jota emme voi hallita, koska olemme ulkoistaneet sen.
Tästä syystä olemme sitoutuneet investoimaan tänä vuonna vähintään kolmeen innovatiiviseen projektiin, jotka tukevat kestävää kehitystä muotialalla, ja testaamme uusia ja innovatiivisia kankaita, kuten kaktusnahkaa, 'Fabrics of the Future' -aloitteemme kautta.
"Avainasemassa on löytää keinoja tehdä mielekästä yhteistyötä toimittajiemme kanssa sosiaalisen vastuun toteutumisen varmistamiseksi."
GANNI x A Good Company -yhteistyömallisto on saatavilla GANNIn konseptuaalisesta kioskista – inspiraationa tuotteet, joita saattaisit löytää tanskalaisesta kulmakaupasta. Kuva: GANNI A/S
Agood: Onko sinulla ehdotusta henkilöstä, joka meidän PITÄISI haastatella #agoodcommunityä varten?
Nicolaj: Olemme hiljattain nimittäneet ulkoisen vastuullisuusneuvoston tukemaan meitä siinä, että meistä tulisi itsemme vastuullisin versio, sillä halusimme varmistaa, että päätöksenteossamme on edustettuna riippumattomia näkökulmia.
Kaikki neuvoston neljä jäsentä ovat aivan loistavia ja visionäärisiä. Teidän kannattaisi ehdottomasti puhua Teen Voguen päätoimittaja Lindsay Peoples Wagnerin kanssa, sillä hän on johtava ääni sosiaalisen oikeudenmukaisuuden ja sen kestävän kehityksen yhtymäkohdissa – asia, johon meidän on ehdottomasti kiinnitettävä enemmän huomiota.
Selvä! Kiitos, että liityit #agoodcommunityyn keskustelemaan!
GANNI x A Good Company -yhteistyötuotteet löytyvät täältä – nauttikaa!
Ja jos et vieläkään saa tarpeeksesi GANNIsta ja Nicolaj Reffstrupista, suosittelemme lämpimästi kuuntelemaan Nicolajin ja hänen vaimonsa Ditten (joka on GANNIn luova johtaja) podcastia: GANNI Talks. Miksi et aloittaisi tästä jaksosta, jossa Ditte & Nicolaj keskustelevat Clare Pressin, VOGUEn ensimmäisen vastuullisuustoimittajan, kanssa!
Clare Press, VOGUEn ensimmäinen vastuullisuustoimittaja. Kuva: GANNI A/S
~
Jos pidit tästä jutusta, mikset jakaisi sitä ystävälle? Ja jos sinulla on ideoita tulevia haastateltavia varten, ota yhteyttä Emilia Cullborgiin, toimittajaan ja Head of Communication & Sustainability -vastaavaan.