Marken, die Stellung beziehen

Wir zeigen unseren Lieblingsmarken, die ihren Kopf über die Brüstung erheben und für das einstehen, woran sie glauben, eine gewisse Wertschätzung.

Manchmal entscheiden sich Unternehmen, ihre Meinung zu einem bestimmten Thema nicht zu äußern, weil sie Angst haben, Kunden zu verlieren, oder vielleicht einfach nur apathisch sind. Oder, vielleicht noch schlimmer, sie machen eine schnelle, oft heuchlerische Geste und machen dann wie gewohnt weiter. Wir könnten einige Beispiele nennen, aber das ist nicht unser Stil.

In diesem Leitartikel möchten wir uns auf Unternehmen konzentrieren, die das Gegenteil von stillen, gesichtslosen Konzernen sind und keine Angst davor haben, für etwas einzustehen, an das sie glauben, auch wenn das den Verlust bestimmter Kunden bedeutet. Kurz gesagt, Marken, die Stellung beziehen.

Ben & Jerry’s

Neben allem anderen, was im Jahr 2020 passiert ist, war die Welt empört über die Ermordung von George Floyd durch die Polizei in Minneaoplis. In der Folgezeit posteten viele Marken, ob dafür gerüstet oder nicht, in den sozialen Medien etwas zur Unterstützung der Black-Lives-Matter-Bewegung, normalerweise ein schwarzes Quadrat. Ben und Jerry’s hingegen gingen mit einer Aussage mit dem Titel „ Schweigen ist keine Option “ aufs Ganze. Der verwendete Ton und die verwendete Sprache – „Mord“, „unmenschliche Polizeibrutalität“ – gingen weit über jede andere Marke hinaus, aber Ben & Jerry's fühlte sich gezwungen, seine Meinung zu sagen, und hatte sich darüber hinaus das Recht dazu verdient. Warum? Denn zuvor waren sie ausgesprochene Unterstützer der Black-Lives-Matter-Bewegung und widmeten ihr sogar eine Eissorte namens „Justice ReMix'd“.

Wir sind große Fans von Ben & Jerry's. Nicht nur wegen ihres Eises, sondern auch wegen ihres Engagements, ihren Einfluss für gute Zwecke einzusetzen. Im Jahr 2016 verhafteten wir ihre beiden Gründer während eines Demokratieprotestes in Washington D.C. – wir glauben nicht, dass sich viele Unternehmen damit rühmen können – und sie stellten sogar einen unternehmensaktivistischen Manager ein. Außerdem sind sie eine B Corp wie wir :)

Das soziale Leitbild von Ben & Jerry

Patagonien

Mode ist bekanntermaßen eine düstere Branche, daher ist es schön, wenn ein Unternehmen auftaucht, das das ändern möchte. Sie sind als Unternehmen bekannt, das Mode transparenter und nachhaltiger machen möchte und nehmen ihren Umweltethos äußerst ernst. So ernst, dass sie letztes Jahr aufgehört haben, Co-Branding-Kleidung für Unternehmen herzustellen , die ihre Mission nicht teilen. Sie äußerten sich auch sehr offen gegen die Trump-Regierung – ein angesichts seiner Natur riskantes Manöver – und investierten Mittel, um ihren Angriff auf öffentliches Land in den USA zu verklagen.

Screenshot der Website von Patagonia aus Protest gegen die Trump-Regierung

Wir schauen zu Patagonia auf und haben Elemente ihres Ansatzes bei der Entwicklung unserer eigenen Produkte verwendet, einschließlich der kommenden zirkulären Modelinie . Sie haben kürzlich auch an einer Alt-COP26 teilgenommen , einem Halbprotest gegen die Absage der UN-Klimakonferenz, mit dem nächsten Unternehmen auf unserer Liste.

Brauen Hund

BrewDog ist ein internationales Bierunternehmen, das 2008 in einer Garage in Schottland gegründet wurde. Die beiden Gründer, James Watt und Martin Dickie, wollten ein Unternehmen gründen, das das Gegenteil der riesigen Braukonzerne darstellt, die den Markt dominieren. Im Laufe der Jahre gab es freundschaftliche Auseinandersetzungen mit anderen Bierunternehmen, einige Konflikte mit Aufsichtsbehörden und viel Aufmerksamkeit in den Medien.

Im Jahr 2014 brauten sie ein Bier mit dem Titel „My Name is Vladimir“, um gegen Putins anti-schwulen Haltung zu protestieren, und im Jahr 2019 ein weiteres mit dem Titel „Make Earth Great Again“, um gegen den Rückzug der USA aus dem Pariser Klimaabkommen zu protestieren. Kürzlich haben sie gemeinsam und öffentlich gegen den Klimawandel Stellung bezogen. Ihr neues Motto: „Lasst uns dafür sorgen, dass wir einen Planeten haben, auf dem wir Bier brauen können.“ Lesen/sehen/hören Sie sich unbedingt unser #agoodcommunity- Interview mit ihrem Mitbegründer und CEO James Watt an – es ist der Knaller!

James und Martin von BrewDog bei einer Firmenveranstaltung

Agenten des Wandels, ob es ihnen gefällt oder nicht

Unternehmen sind, ob sie wollen oder nicht, Akteure des Wandels und verfügen manchmal über enorme Ressourcen, die bei richtiger Nutzung einen echten Unterschied machen können. Vielleicht müssen nicht alle „Aktivisten“ sein, schon gar nicht in jeder Angelegenheit, aber überraschend selten findet man Unternehmen, die über reine Profitmacherei hinausgehen und versuchen, eine positive Veränderung in der Welt herbeizuführen.

Vielleicht ist es naiv zu glauben, dass alle Unternehmen unseren dringenden Bedarf an Veränderungen erkennen und auf nachhaltigere Praktiken umsteigen werden, die beispielsweise mit den UN- Zielen für nachhaltige Entwicklung im Einklang stehen.

Als Verbraucher können wir Druck auf Unternehmen ausüben, sich besser zu verhalten, indem wir die Macht der sozialen Medien nutzen oder „mit dem Geldbeutel abstimmen“, also nicht bei unethischen Unternehmen einkaufen.

Als Arbeitnehmer können wir unsere Arbeitgeber für unethische Praktiken zur Rechenschaft ziehen, wie es beim Streik der Facebook-Mitarbeiter wegen der Entscheidung des Unternehmens, Trumps Beitrag zu den Floyd-Protesten nicht zu entfernen, der Fall war .

Unternehmen können nicht länger stille, gesichtslose Konzerne sein, die den Profit über alles andere stellen. Es ist Zeit, Stellung zu beziehen.

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